Publicidade Em Texto (Text Advertising)

Publicidade em Texto

A Publicidade em texto nunca foi muito utilizada a nível de internet, até à gigante Google criar o sistema Adsense e Adwords, onde os anuncios em texto ganharam vida e popularidade, sendo hoje um tipo de anuncio muito utilizado e mesmo preferido por muitos patrocinadores.

O anuncio em texto, quando bem colocado e com a escolha de palavras correcta, pode funcionar muito bem, e até mesmo melhor que um anuncio em imagem (banner).

Dicas, sugestões e técnicas:

O que caracteriza a publicidade é o uso de uma linguagem retórica. Retórica é a arte de convencer e persuadir. A linguagem da publicidade é uma linguagem centrada no receptor ou destinatário da mensagem.

A publicidade utiliza a criatividade para seduzir o consumidor. Para entendê-la, ou, ainda, para construí-la, muitas vezes é necessário conseguir "ler" aquilo que não está escrito, entendendo as referências que a publicidade faz, por exemplo com recurso aos trocadilhos.

Muito comum é também o uso do contexto da actualidade (ou seja, aproveitar os acontecimentos para fazer publicidade). Por exemplo; durante a Segunda Guerra Mundial, a publicidade de uma lapiseira exaltava a rapidez com que era acionada, dizendo que ela era mais rápida que uma metralhadora. Esta técnica é bem visível quando há um grande evento desportivo (como o mundial ou europeu de futebol), em que muitas empresas fazem os seus anuncios "colando" ou "ligando" os seus textos ao evento, ou mesmo convidando craques do futebol.

A linguagem da publicidade é uma linguagem de massas, que deve ser direta e acessível. Por isso os textos publicitários usam uma linguagem simples e de fácil entendimento.

Principais empresas/agências onde pode fazer publicidade em texto: