Publicidade Direccionada (Segmentada)

Publicidade Direccionada

Ou "Publicidade Segmentada", permite que um anunciante selecione ao pormenor o público-alvo para o qual pretende anunciar. A internet é o único meio publicitário que permite esta segmentação de forma total. Com a segmentação (ou "publicidade direccionada"), os anunciantes podem exibir anúncios apenas para as pessoas que interessem aos seus produtos, para assim atingir um público-alvo extremamente relevante para a mensagem veiculada.

Por exemplo, um anunciante pode escolher que a sua publicidade seja apenas visualizada por pessoas do sexo masculino, em Portugal, com idades entre os 25 e os 35 anos, que se interessem por futebol, etc.

Um estudo sobre a distribuição de verbas publicitárias no Brasil mostra resultados favoráveis ao meio web, a TV por assinatura aparece em segundo, e o cinema em quarto, revelando uma tendência dos anunciantes por canais que permitem o direccionamento/segmentação.

Com a publicidade direccionada, o anunciante reduz ao máximo a custo e o "desperdício publicitário", pois vai anunciar apenas para quem realmente lhe interessa! Desta forma, pequenas empresas que não possuem verba para investir em meios de comunicação tradicionais, podem agora expor a sua marca ou produto para públicos específicos na internet; e as grandes empresas podem, da mesma forma, poupar milhões no orçamento publicitário anual!

Tipos de segmentação mais comuns:

País/Região

Sexo

Faixa Etária

Interesses/Temas

Dias/Horas Específicos

Profissão ou Ramo de Actividade

Estado Civil

Habilitações Literárias

Principais empresas/agências onde pode fazer publicidade segmentada: